2020上半年突发疫情导致国内经济稍有下滑，陶瓷行业也受到波及,未能幸免。在消费需求方面，消费者开始更关注产品的性能。疫后时代，企业更需洞察市场风向，并及时做好转型升级，才能在第一时刻抢占市场。

在“健康中国”的大战略背景下，大健康产业的市场规模近年来呈量级增长的状态。国家统计局数据显示，到2023年，我国的大健康产业预计将实现超14万亿元的产值。

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随着环保标准的不断升级，健康陶瓷是进化的必然趋势。当然，这既是消费需求的一种回归，也是一种升级。今年下半年以来，许多大牌家居企业都在主打环保、绿色概念，据不完全统计，目前至少有多家主力品牌进军健康系列产品，并将营销的重点放在“健康”、“环保”等消费者最为关注的维度上。

1.消费者思维改变带动消费升级

疫情带动了消费者对安全、健康家居的关注，在家居饰材的选择上，消费者更加注重健康环保、安全等功能。倡导绿色健康生活，引领人们健康的生活观、消费观。 

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2.消费者关注三大焦点：品质、个性、颜值

除了对产品性能有着高要求外，随着大众审美的变化，大众对家装设计也有着较高的要求。能第一时间抓住消费者眼球、吸引消费者关注的是产品外观。

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从用户需求出发，陶瓷产品风格多样，主打轻奢、极简、新中式等高端设计，符合当下消费者审美，多样化的设计、全面的风格才能满足各类消费者的需求，吸引消费者的关注。以80后、90后为主的主流消费群体，更在意品质、个性、颜值，他们对新鲜事物的接受度、对时尚的敏感度更高。

对此，一位陶瓷董事长表示，做产品就是要让消费者“始于颜值，陷于才华”，用漂亮的外表吸引消费者，用过硬的产品性能征服消费者。

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3.疫后市场需求上升，加大了陶瓷企业的考验

消费者对家居陶瓷的安全性、环保性的关注，是对产品质量要求的提高。当家居建材市场需求恢复，消费者爆发的家装需求将让市场应接不暇。对于如何满足市场较大需求，一位业内资深人士表示，产能要跟上，生产规模化，智能制造系统高度集成，技术力度雄厚，原料储备充足，才能应对市场动荡。

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2020上半年，疫情之下的市场衰微，对陶瓷企业来说是巨大的挑战，但同时也是大机遇。优秀的企业往往能顾此不失彼，多个陶瓷企业早在2020上半年就通过多场网络直播活动帮助经销商扭转困境。2020下半年，有专业人士评价疫后时代：“物竞天择适者生存”同样适合家居建材行业。

“新零售”之战仍将延续，市场在“发展智能家居、建设智慧商场，引领新需求、促进消费升级”方面展开的竞争将会愈演愈烈。如何将流量转化为客户，如何更好地拥抱互联网，如何将多元化的渠道有机地利用，或将成为赢得市场的关键因素。

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新环境、新市场需要新玩法。纵观当前增势强劲的陶企，无不具有创新的思维、超前的视野，以及对时代大势有着精准的预判；而只顾眼前，等待市场好转的代价可能是付出生命，一成不变、固守老本只会一步步将企业推向败落的边缘。

值得警醒的是，在这个时刻发生变化的时代，看得远才能走得更远

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